当Z世代父母开始用成分表对话、为科研力投票时,中国母婴行业迎来了一场从“流量崇拜”到“价值交付”的深刻变革。在配方升级战愈演愈烈的奶粉赛道中,以“让家向佳”为主张的贝特佳集团携手知名演员、新生代妈妈董璇,通过深入解读好奶粉背后的故事,分享育儿真实感受等更温暖有爱的方式,回应了新生代父母育儿的核心诉求,携手万千母婴家庭共同开启育儿不焦虑的科学喂养之路。
4月18日,贝特佳在北京举办签约仪式,官宣董璇担任主品牌贝特佳及乐蓓初品牌代言人&品质鉴证官,联合发起“21天喂养实证”挑战赛。不仅以“科学配方构建专业信任,真实体验沉淀情感信任,明星势能强化社会信任”三重信任纽带,向市场传递出品牌“吸收微生态+全量营养”的专业科学形象,更折射出国产奶粉从「流量争夺」到「价值交付」的战略升维。
作为知名实力派演员、公众眼中的“完美女神”“模范妈妈”,董璇不仅在多部影视作品中展现了多样的角色魅力,凭借精湛的演技、健康知性的专业形象,赢得观众的广泛信任和喜爱,更在荧幕外积极倡导健康生活方式,通过在小红书等社交平台分享和女儿幸福互动的点滴日常,和新生代妈妈们一起找到让孩子快乐成长的科学育儿方式。
在董璇看来,孩子的成长要“内外兼修”,一方面,她经常带女儿“小酒窝”出游旅行、让孩子在缤纷的大世界里开拓视野,提升孩子的认知力与思维力。另一方面,她精心选出原料安全、配方科学的高品质食品,用均衡全面的营养为宝贝的健康成长护航。这种“知行合一,重视营养”的育儿观,与贝特佳“佳营养,营养家”的理念形成深度共鸣。
本次与贝特佳、乐蓓初与董璇的合作,正是基于双方在专业能力、科学育儿和全面营养上的共识,以及对卓越品质、健康美好生活的共同追求。
签约仪式现场,董璇坦言,身为妈妈,贝特佳的科学配方,全量营养和安心品质,都是打动她的重要原因。品牌方代表贝特佳集团营销总监蔡成龙也表示,期待能和董璇一起让更多消费者感受到贝特佳的匠心追求,把优质营养带给更多中国家庭!
在产品展示区,董璇以“品质鉴证官”的身份,深度了解了“专研微生态,就是好吸收”的贝特佳婴幼儿羊奶粉,“营养要全面,就选乐蓓初大满罐”的乐蓓初婴配牛奶粉,以及产量仅占全球1%的高端贝特佳婴幼儿绵羊奶粉,和拥有“双重稀缺奶源”的乐蓓初A2婴幼儿配方奶粉。
其中,贝特佳婴幼儿羊奶粉采用有机羊全脂+有机核桃油双核有机原料、特别添加双益生菌+双益生元和专利OPO配方,斩获了“肠道微生态配方专研奖”,是消化弱和敏宝都能放心喝的卓越之选;乐蓓初婴幼儿配方奶粉则取乳自珍贵黄金草饲奶牛,富含98种全面营养,一罐补充生长发育所需。
过程中,董璇不仅验证了产品的粉质细腻易冲泡和口感良好等特点,还分享了“高质量陪伴和多户外运动很重要,当然也要注意营养补充”的育儿心得。并以亲历者视角表示,贝特佳能一站式解决宝贝成长的分阶营养补充难题,让像她一样忙碌的职场父母十分省心。
以匠心立命,以专业立信,董璇的加入无疑为贝特佳和乐蓓初注入“信任流量”,但品牌的长期增长离不开在品牌力、供应链、科研品控和渠道建设等领域的扎根深耕。
从冠名高铁扩大声量,到联合万达宝贝王开展亲子活动;从布局小红书、抖音内容种草,到登陆央视和热门综艺占据流量高地;从“智能内码”管理,到用专业赋能渠道终端,贝特佳“品牌+渠道”双驱动全面撬动市场增量。
在生产供应链端,贝特佳自建GMP十万级制药标准的工厂,与荷兰AVH等羊乳巨头达成战略合作,在世界范围内甄选具有稀缺性的头部牛羊乳源,达成“从牧场到灌装”的全产业链把控,并用362项严格质检检测,打造出让董璇等新生代妈妈们安心的品质护城河。
视科研创新为源头活水,贝特佳打造5000平方米的高标准研发检测中心,与北京工商大学食品与健康学院共建母乳创新研究院,携手中国营养保健协会、中国乳制品工业协会深度合作,通过喂养实验与医学机构合作验证,不仅实现了多项技术突破,还为“肠道微生态健康”及“全量营养”构筑了权威的数据支撑,保障了牛羊奶粉产品配方的科学性和前瞻性。真正为消费者创造无可替代的“差异性”价值。正是凭借前瞻性满足孩子全面吸收和多维营养的科学配方,贝特佳和乐蓓初才赢得了董璇和万千新生代妈妈的由衷信赖。
在母婴行业迈向“价值深耕”的新阶段,贝特佳&乐蓓初与董璇携手,精准回应Z世代妈妈对专业喂养方案的深度诉求。作为科学育儿倡导者,董璇的加入不仅传递品牌温度,更以真实育儿经验和品质鉴证为纽带,增强了新生代父母们的“共鸣感”和“亲切感”。未来,贝特佳&乐蓓初将继续以专业力量、科学配方和人性化服务,陪伴新生代父母走好育儿路上的每一步。
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