2024年中国婴幼儿护理用品市场虽目标用户减少，但消费意愿稳健，市场呈韧性发展，预计2028年销售额达283亿元。新生儿数量下降，生育意愿减弱，市场向存量竞争转变，星空体育APP竞争激烈，消费者要求更高。星空体育APP国货品牌表现出色，新锐品牌份额扩大，小众品牌增长可观。营销活动注重联动生活、换季营销、成分科普与专家合作。产品趋势方面，“植物/草本”主流但占比降，“滋润/保湿”刚需稳，便捷性宣称增，对皮肤健康关注提升。消费者层面，宝宝皮肤问题总体稳定，防晒产品小众价高，清洁类产品中洗发水渗透率升，沐浴产品价格涨，涂抹类产品抚触油价稳升，防晒产品渗透率停滞，防蚊产品渗透率持续上升。消费增长主因功效诉求，家长青睐保湿、吸收快、改善皮肤问题的涂抹类产品，且注重产品安全性、个性化与品质，在家与旅行场景均保持高标准洗护。品牌应关注旅行场景护理方案，以保湿为基，研发改善皮肤问题产品，捕捉个性化需求，推动市场发展。